钛媒体常宁

近两年，网络直播从小众群体走向大众圈，成为2016年最热门的话题。更重要的是，网络直播的火爆催生了新的职业； 越来越多的90后、95后年轻人活跃在各个领域。 在大型直播平台上，我开始做一名网络主播，并将主播视为一项长期职业。

如今，网络直播已不再像一些“明星概念”那样昙花一现。 事实是，它已经慢慢侵入我们的生活，成为年轻人青睐的一种新的娱乐和社交方式。

在各个直播平台上，主播就像商品一样多种多样。 有些主播是直播平台宣传的“网红”或“宠儿”。 他们拥有大量粉丝，每天赚几千甚至万元。 但大多数主播都是普通人，他们努力积累粉丝和人气，才能维持体面的收入，或者只能赚到少量的钱。

然而，“网络主播”在公众心目中，甚至在社会和媒体舆论中，一直都不是一个积极正面的词语。 不可否认，人们总会带着有色眼镜去评判，甚至会把“网络主播”这个词与色情、低俗、不诚实、不公平等联系在一起。所有这些“刻板印象”都可以归咎于新政之初的混乱。直播行业的发展以及大众媒体新闻报道的舆情倾向。

事实上，在这两年的发展中，直播行业已经慢慢向不同的垂直领域拓展，这也意味着网络主播的身份变得更加多元化。

无论是网红主播还是普通主播，他们都不再依靠自己的“颜值”和“面子”来在公众印象中展现自己的魅力。 他们已经开始出售知识和技能。 它们展示了日常生活的点点滴滴。 他们甚至只是面对面。 对着镜头聊天。

慢慢地，直播已经成为网络主播生活的重要组成部分，他们的生活也变得离不开直播。 时时打开摄像头播报“我在做什么”已经成为一种生活方式（参考钛媒体在线《某女主播的手机直播生活丨钛媒体形象《在线》第26期》栏目） 2016）。

于是，“网络主播”的含义开始发生变化：在很多年轻人眼中，网络主播是一份稳定的职业打开小九直播，可以开始另一种生活； 直播平台的低门槛和内容制作的低门槛，刺激了越来越多的普通人加入主播的行列，其中比例最高的是年轻人（当然也有其他年龄段的人）在这里找到生命的泉源）。

与此同时，观看直播已成为网民的一种生活方式，也带动了大量以“打赏”为主要方式的线上消费。

事情开始变得有趣了：为什么这么多普通人（用户）线下喜欢看另一群普通人（主播）在做什么？ 是什么吸引他们观看？

而这些普通主播既不是明星、网红，也不是知名人士，为何会受到像他们这样的普通人的青睐和关注呢？

基于对在线直播的长期关注和思考，青岛理工大学新媒体传播研究院于今年3月正式启动“在线直播”项目，并进行长期调研和跟踪采访从直播平台、直播用户、网络主播的角度来看。 我们最终形成了一份两万字的数据研究报告《2017年网络直播年轻用户深度洞察》，用细致的数据分析来深入探讨和解读网络直播用户对直播经济的贡献和影响。

该研究报告已发布，将于8月与钛媒体联合发布。

在项目调研阶段，我们对秀场直播、游戏直播、生活直播等领域的多位网络主播进行了深度访谈。 我们希望能够近距离直观地了解这些年轻主播对于直播的真实态度和想法，以及他们的生存和生活方式。

他们是什么样的人？ 你过着什么样的生活？ 他们为何选择做网络主播？ 他们在直播过程中最关心什么？ 他们如何与粉丝和用户互动，又如何看待这些生灵？ 他们如何在直播产业链中生存？

面对这些问题，我们得到了一些相似的答案，但更多的是不同的心路历程。 他们各自代表了某一类型的主播群体，表达了自己对网络主播职业风格的真实想法。 从他们身上，我们看到了年轻网络主播的现状的缩影。

在发布《2017网络直播年轻用户深度洞察》之前，我们将在钛媒体上连续发布两篇深度访谈，试图还原女主播的直播故事和内心情感：

游走在现实与现实的边界上的直播生活

桔梗（化名）是一位90后女孩，就职于国内一家互联网公司。 她穿着时尚，并试图让自己的着装看起来专业而聪明。 因为她经常要和各行各业的人打交道，所以她要思考在工作中如何更好更有效地与他人沟通，如何更好地维护与外界的关系。

这位23岁的女孩，表现得比同龄人更加成熟、冷静。 她的思维方式非常有逻辑性，她对某些问题的看法和思考也非常深刻。 她接触过很多互联网前沿的东西，对科技、互联网、直播行业都有清晰的认识和观察，谈吐大方、见解深刻。

然而，这些在职场中的表现并不是Kikyo真正的样子。 准确的说，他们并不是她认为的“真实的自己”。

忙碌了一天的工作后，她回到自己的巢穴，习惯性地打开映客的直播间，开始了晚上的直播生活。 她做直播，有时和粉丝聊天，有说有笑； 有时在直播间分享有意义的事情； 有时会化妆； 有时在镜头前练习尤克里里； 有时会花很长的时间一言不发地染指甲。

工作中，“迷彩”外壳终于被拆掉。 打开直播时，桔梗表示自己可以在手机画面中表现得更接近真实的自己，才是23岁年轻女孩该有的样子。 我问她：“我心里的自己到底是什么样的？” 她的聊天框被打开，她的回答很干脆。

“没有任何限制，没有人可以控制我，我可以做任何我想做的事，说我想说的话，想特别难看，想不理人，不需要假装，不需要强迫自己”成熟点，不开心的时候就可以说今天不开心。”

由于早早进入社会、参加工作，与同龄人相比，桔梗“过早地伪装自己，强迫自己像成年人一样成为一名更专业的工作者”。 “但在我心里，我其实觉得自己还是个孩子。 我可以撒娇，可以可爱，但是工作的时候就不能这样了。 所以，我会很高兴在直播中做自己。 当我高兴的时候，我会唱几句歌。 我也会直接说出我的感受并与其他人分享。”

一天的喧嚣渐渐远去，直播中的她真正放松下来，内心平静又安全。 立刻得到粉丝的点赞，也让她感到无比的满足和幸福。

有时，为了让“朋友”知道她在做什么，她会把直播链接发到朋友圈。 “如果有人想了解你、联系你，自然会关注你，与你没有互动的人可能不会看。” 就让一切顺其自然吧。

不过，Kikyo在朋友圈里却被分成了不同的群体。 至于她的直播生活，与她工作相关的人都不会知道。 这位成熟的职场人士，其实是一个可爱极了的女孩。

于是，她的白天和黑夜就成了两条永不相交的平行线，就像孤立的绝缘体一样。

直播是一种“生活方式”

2016年初，直播热潮兴起时，Kikyo受好友影响，加入直播大军，成为一名“兼职”网络主播。 当她和朋友出去的时候，他们的朋友就会打开自己的直播。 他们在KTV唱歌或者去商场购物的时候也会打开直播。

“我们玩的时候，朋友们会告诉那些看直播的人我们现在在做什么，分享我们所看到的。大家都很开心。慢慢地，我也被感染了，然后我就模仿他们。这种生活方式真的会让人上瘾。”到底。”

在成为网络主播之前，Kikyo和很多人一样，对网络主播这个职业抱有一定的偏见。 然而如今，她却沉迷于甚至依赖直播。 直播已经成为她下班后个人生活的重要组成部分，也是她忙碌工作之余打发无聊时间的一种方式。

“我认为直播是一种生活方式。对我来说，它与赚钱无关。” 采访中，Kikyo多次向我强调“生活方式”这个词。 对于她来说，有一份体面的工作，稳定的收入，当主播完全就是她想要的。

因此，Kikyo 并没有对直播设置时间限制。 当她心情不好或者不想直播时，她可能会连续几天“罢工”。 她表示自己并不是一个敬业的“网络主播”，也没有刻意维护或取悦粉丝。 “喜欢我性格的人，自然会留下来。不喜欢的人，没必要阻止。”

采访中，Kikyo告诉我，她在直播平台上的粉丝并不多。 到目前为止，她拥有约15,000名粉丝。 然后她笑着纠正道，现在只有一万左右了。 由于直播时间不规律，一些粉丝慢慢流失。 “我想我上个月赚了一百多块钱了。” 京京对我不好意思地笑了笑。

Kikyo并不真正关心粉丝的流失，因为她不需要依靠粉丝来支持她。 粉丝大多是男性用户，但Kikyo在直播中的坦率、大方和真诚吸引了很多女粉丝，她也收到了很多女粉丝的礼物。 不过，桔梗会善意地劝说女粉丝不要给她任何东西。 对她的赞扬和认可就是给她最好、最幸福的礼物。

Kikyo曾在不同的直播平台上开设过直播间，但最终选定了其中之一（映客），因为她的好友大多都在这个平台上，这样大家互动起来更方便。

如今，像桔梗这样的普通网络主播活跃在直播平台上。 他们直播的直接目的并不是为了赚钱。 他们可能属于不同的行业，白天有固定的基本职业，有努力奋斗的目标，有微笑着扮演的角色。 而当夜幕降临时，做真实的自己、解放自己就成为你内心的渴望。 然而直播却恰逢其时满足了这个愿望。

他们发现直播不需要成本或技能。 它所要求的只是“你是否有勇气去表达”。 他们在直播镜头前向陌生人表露自己的感受、表达不满、微笑，比戴着口罩面对周围的现实世界要容易得多。

对于这类主播来说，直播就像是无意间发现的潘多拉魔盒。

直播是一种陪伴，是战胜孤独的一剂良药

Kikyo 笑容灿烂打开小九直播，对自己想做的事情非常坚定。 她独自离开家乡，来到这座陌生的城市，加入日新月异的互联网职场。 快节奏的生活和忙碌复杂的工作任务已经成为她的日常。 作为一个与网络互动的人，她会感到焦虑，偶尔会感到恐惧，甚至不知所措。 当然，她也会尽快自救。

“这种孤独感会让我压抑，所以我想用直播这种低成本高回报的方式来排解内心的一些想法。‘开直播’这个小动作就能直播我的生活虽然不可能面对面的在你身边有人，但是你会感觉到有人在看着你，在关注你，至少你不是一个人，你会感受到一种很强的存在感”。 采访中，桔梗毫不掩饰自己想当主播的愿望。 真正的原因。

Kikyo的身份不仅是网络主播，她还是直播平台的观众。 她会经常看别人的直播，思考直播中的现象。

“当我看到其他网络主播发布自己的想法和信息时，我就想，如果我在这样的环境下当主播，那不是很好吗？至少在做直播的时候，我可以暂时不那么现实。”你可以做你自己，在这样的环境下，你会找到一种在现实中无法那么快获得的自信，或者你可以达到一种感觉真实但又不那么真实和轻松的高度。”

面对蜂拥而至的粉丝，网络主播沉浸在万千瞩目的成就感和存在感中。 而这种内心的感受往往在现实生活的匆忙和竞争压力下很难实现。 他们在现实生活中可能是孤独的人。 这种孤独不仅仅是孤独，更是精神上的“无奈”和“空虚”。 即使周围的人来来去去，他们仍然无法抗拒内心的孤独。 。

但在直播中，他们可以暂时忘记现实的残酷和冷漠。 他们在直播中获得的精神体验就像是缓解孤独的麻醉剂。 然而，也有人尝试并选择了“直播”的方式来打破现实中的损失。

当直播成为年轻人的一种生活方式，成为生活的一部分时，直播的角色就发生了质的变化。 直播不再只是为了钱，而是为了长久的陪伴。